“Criatividade tem que resolver problemas de negócio”, diz CMO da AB InBev

Nos ultimos dias, o assunto vem ganhando atencao. À frente de uma estrutura global com cerca de 3 mil profissionais e investimentos anuais de aproximadamente US$ 7,4 bilhões em vendas e marketing, o executivo-chefe global de marketing (CMO) da AB InBev, Marcel Marcondes, diz que ficou para trás o tempo em que o departamento era visto como aquele que “gastava dinheiro para fazer campanha”.

Alem disso, Na maior fabricante de cerveja do mundo desde 2005 e no cargo há quatro anos, afirma que sua atuação passou a envolver de forma mais direta decisões sobre portfólio, inovação, canais de venda e eficiência dos investimentos comerciais. Matéria exclusiva para assinantes. Para ter acesso completo, acesse o link da matéria e faça o seu cadastro.

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